Post by account_disabled on Oct 26, 2023 4:17:59 GMT -5
私营部门在降低碳排放和为其经营方式创造持久、有影响力的改变方面进行了大量投资。对可持续发展的关注不是营销，而是营销。这是关于做正确的事。 尽管如此，品牌仍需要传达其环保成就、政策和目标，以加速全行业的变革，并吸引深切关注气候变化的消费者。 什么是绿色营销？ 绿色营销活动也称为可持续营销，促进品牌致力于推进环保产品、服务和流程。虽然其中许多活动都关注碳排放，但品牌也促进相关努力，例如： 在产品和包装中使用回收材料 投资服务欠缺的社区 购买碳补偿 转向更可持续的商业实践 将收益捐赠给环境、教育和社会正义非营利组织 走向绿色有它的好处 进行可持续变革的组织吸引了全球超过 1 亿具有可持续发展意识的消费者。提升环保意识既带来巨大的好处，也带来巨大的挑战，每个品牌都需要仔细考虑这一过程。
绿色营销的好处 真诚地庆祝您的品牌的环保使命和可持续发展可以： 提高品牌知名度 让您的品牌与竞争对手区分开来 建立客户忠诚度 绿色营销的挑战 这并不全是阳光和麦片。根据投资于真正的环境变化的实际情况设定期望。 投资可持续基础设施 WhatsApp 号码列表 可能成本高昂，这会阻碍营销话题 如果你不能付诸行动，就有可能产生负面看法 洗绿：它是什么以及为什么它丑陋 漂绿是指公开宣称绿色商业实践，但实际上并未制定或实现这些目标。品牌可能会在包装上加上“绿色”或“天然”字样，以利用这些术语缺乏监管的机会。 其他形式的漂绿包括： 改变包装以树叶、树木或其他“自然”图像为特色，而不对产品进行可持续性改进 资助或促进误导性环境研究，使一切照旧看起来更可持续 未能履行企业环境承诺或目标 故意进行绿色清洗的品牌面临公众的强烈反对。
包括可口可乐和星巴克在内的一些全球最大品牌被发现对其环境目标做出误导性声明或未能按时完成任务。 客户关心可持续性吗？ 面临如此多的风险，是否值得向全世界宣传您的环保习惯？顾客真的关心吗？ 他们确实这么做了。根据麦肯锡 2020 年的一项调查，60% 的消费者表示他们愿意为使用可持续包装的产品支付更多费用。消费者在购买前就开始注重环保——78% 的消费者正在积极努力实现可持续发展。 同一项调查发现，做出环境社会治理 (ESG) 声明的产品比非 ESG 产品的收入增长了 8%。根据这些指标，品牌不能忽视可持续发展对消费者的直接和长期重要性。 客户关心。你在乎。那么，为什么生态营销如此困难呢？ 可持续发展活动理念 使用绿色营销的公司首先需要对其经营方式做出真正的、有影响力的改变。一旦您的组织可以量化这些变化的影响，那么就可以与客户一起庆祝这些积极的变化了。 使其正式化 – 寻找能够认证可持续发展工作（例如能源效率改进、公平贸易采购和其他 ESG 目标）的第三方组织。
绿色营销的好处 真诚地庆祝您的品牌的环保使命和可持续发展可以： 提高品牌知名度 让您的品牌与竞争对手区分开来 建立客户忠诚度 绿色营销的挑战 这并不全是阳光和麦片。根据投资于真正的环境变化的实际情况设定期望。 投资可持续基础设施 WhatsApp 号码列表 可能成本高昂，这会阻碍营销话题 如果你不能付诸行动，就有可能产生负面看法 洗绿：它是什么以及为什么它丑陋 漂绿是指公开宣称绿色商业实践，但实际上并未制定或实现这些目标。品牌可能会在包装上加上“绿色”或“天然”字样，以利用这些术语缺乏监管的机会。 其他形式的漂绿包括： 改变包装以树叶、树木或其他“自然”图像为特色，而不对产品进行可持续性改进 资助或促进误导性环境研究，使一切照旧看起来更可持续 未能履行企业环境承诺或目标 故意进行绿色清洗的品牌面临公众的强烈反对。
包括可口可乐和星巴克在内的一些全球最大品牌被发现对其环境目标做出误导性声明或未能按时完成任务。 客户关心可持续性吗？ 面临如此多的风险，是否值得向全世界宣传您的环保习惯？顾客真的关心吗？ 他们确实这么做了。根据麦肯锡 2020 年的一项调查，60% 的消费者表示他们愿意为使用可持续包装的产品支付更多费用。消费者在购买前就开始注重环保——78% 的消费者正在积极努力实现可持续发展。 同一项调查发现，做出环境社会治理 (ESG) 声明的产品比非 ESG 产品的收入增长了 8%。根据这些指标，品牌不能忽视可持续发展对消费者的直接和长期重要性。 客户关心。你在乎。那么，为什么生态营销如此困难呢？ 可持续发展活动理念 使用绿色营销的公司首先需要对其经营方式做出真正的、有影响力的改变。一旦您的组织可以量化这些变化的影响，那么就可以与客户一起庆祝这些积极的变化了。 使其正式化 – 寻找能够认证可持续发展工作（例如能源效率改进、公平贸易采购和其他 ESG 目标）的第三方组织。